Sport X Marketing – In goede en kwade sportdagen gaat over het vruchtbare huwelijk tussen sport en marketing. Aan de hand van 40 veelal eerder verschenen teksten wil het boek verhalenderwijs en op niet-academische manier de boeiende wereld van de sportmarketing ontsluiten en het DNA van de band tussen beide ontsluieren. Het boek is het multisport-vervolg op In goede en kwade koersdagen, over het huwelijk tussen wielersport en marketing, dat in 2011 verscheen.